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02/12/2025

Industrias Rossi anuncia a Cafu como imagen de la marca para 2026.

Con un movimiento estratégico que promete agitar el mercado de automatización de portones y reforzar su presencia con sus clientes, Industrias Rossi anuncia la contratación del legendario capitán del pentacampeonato, Cafu, como su nueva imagen publicitaria para 2026.

La asociación con el bicampeón mundial de fútbol, quien será el principal rostro de la marca a lo largo del próximo año, marca una ambiciosa fase de inversiones de Rossi, con el objetivo de elevar significativamente el valor percibido de la marca (Brand Equity) y estrechar lazos con todo su ecosistema de socios.

 

Ambición e Identificación con el Liderazgo

La elección de Cafu no es una coincidencia. Él es sinónimo de liderazgo, garra, confianza y éxito global, atributos que Rossi busca asociar directamente a la calidad e innovación de sus productos de automatización, especialmente en el segmento de portones electrónicos y control de acceso.

La velocidad, que fue una de las principales características del lateral campeón del mundo, es también la marca registrada de los automatizadores de la línea NITRO de Rossi, reconocidos por ser los más rápidos del mercado.

Para Sergio Foresta,  Country Director da FAAC Technologies, “la llegada de Cafu como nuevo rostro de Rossi representa mucho más que una asociación: es la unión entre el talento, la cercanía con nuestro público y los valores que queremos reforzar. Él traduce la confianza, la calidad y el liderazgo, exactamente lo que buscamos para esta nueva fase de la empresa”.

"La figura de Cafu trasciende el fútbol. Él representa la excelencia, ética y confiabilidad dentro y fuera del campo, valores que son el núcleo de Rossi en cada automatizador y solución que producimos. Creemos que esta asociación marca una nueva fase en la historia de Rossi", afirma Matteo Biliotti, director comercial de Industrias Rossi.

La Copa del Mundo: El Punto de Inflexión

El timing de esta acción fue crucial. Con la Copa del Mundo de 2026 acercándose, Rossi apuesta por una estrategia de marketing que conectará emocionalmente la marca con el mayor evento deportivo del planeta.

La imagen de Cafu será central en todas las campañas, materiales de punto de venta, eventos corporativos y medios digitales, proporcionando una identificación inmediata entre Rossi y nuestros campeones.

 

La Estrategia de Comunicación para 2026

La primera campaña con la nueva imagen publicitaria está prevista para el inicio de 2026 y se enfocará en la línea de productos de alto rendimiento de la marca, utilizando metáforas del fútbol para ilustrar la velocidad, fuerza y confiabilidad de los automatizadores Rossi. 

Para Distribuidores y Socios: Rossi busca ofrecer una poderosa herramienta de ventas, aprovechando el atractivo de Cafu para generar tráfico e interés en sus canales de distribución. 

Para Instaladores y Técnicos: La meta es reforzar el orgullo de trabajar con una marca de alto valor percibido, incentivando la preferencia y fidelidad a la hora de la especificación técnica.

Para el Consumidor Final: Crear una asociación mental entre la seguridad y calidad de los productos Rossi y la confianza inspirada por una leyenda del deporte.

El mercado de automatización para portones y control de acceso ya espera los desarrollos de esta jugada maestra de Rossi, que busca consolidarse como la campeona en la preferencia de todo el mercado.

Sobre Rossi 

Fundada en 1984, Industrias Rossi es una empresa especializada en la producción y suministro de automatizadores, barreras, bolardos (bollards), puertas automáticas y software para automatización y control de acceso. Reconocida por su actuación en Brasil y en toda América Latina, desde el año 2012 Rossi forma parte del Grupo FAAC Technologies, líder mundial en soluciones de sistemas automatizados y controles de acceso para peatones y vehículos, con presencia directa en 29 países, 17 plantas de fabricación y más de 4400 empleados.